Рост мирового рынка оздоровительных услуг почти в два раза опережает сейчас темпы развития глобальной экономики. Такие данные обнародовала российская Ассоциация оздоровительного туризма со ссылкой на результаты исследования Всемирного института здоровья (Global Wellness Institute).

И в здравницы по всему миру едут не только пенсионеры: современные санатории давно востребованы молодой аудиторией и не уступают по комфорту, сервису и досугу хорошим пляжным отелям.

В Крыму находится 141 санаторно-курортное учреждение. Они сохранили опыт и традиции лечения и оздоровления, могут работать круглый год и принимать до полутора миллионов человек в год при двухнедельном курсе. Но не делают этого.

Корреспондент РИА Новости Крым разбиралась, почему отдыхающие массово едут на лечение в Краснодарский край и курорты Кавказских Минеральных вод, но «забыли» о былой славе всесоюзной крымской здравницы.

Заходишь в корпус – а там 1986 год

По словам отраслевых экспертов, крымские санатории изношены на 70% – 90%. Более сотни санаториев и пансионатов нуждаются в глубокой модернизации и реконструкции.

Большинство потенциальных отдыхающих не готовы за такие деньги (средняя стоимость — от 40 до 70 тыс рублей за курс 18-21 день) мириться с осыпающейся штукатуркой и текущими унитазами.

«Заходишь в административный корпус – это 1986 год: пахнет дустом, плакаты на стенах, нарисованные красками квадратные буквы. Сегодня эта инфраструктура не развивается. Не делается ни капремонт номерного фонда, ни модернизация лечебной базы, ни благоустройство территории», — делился впечатлениями с гостями VI туристского форума «Открытый Крым» в 2018 году теперь уже бывший мэр Евпатории Андрей Филонов.

Ориентировочная общая стоимость глобальной реконструкции — от 18 млрд рублей (при вложении в каждый объект от 85 до 200 млн рублей). Глава Крыма Сергей Аксенов неоднократно заявлял, что в казне субъекта таких денег нет. Более того, республиканскому бюджету не под силу даже содержать здравницы.

В апреле 2017 года Аксенов подписал распоряжение, по которому 11 из 28 государственных санаториев полуострова предполагалось пустить с молотка, еще два передали в федеральную собственность. Однако и инвесторы не спешат выстраиваться в очередь, так как в лучшем случае вложения начнут окупаться через 15 лет. Так далеко бизнес, присматривающийся к Крыму, пока не заглядывает.

Отдыхающая после принятия грязевых ванн на Чокракском озере в Крыму

На данный момент крымским властям удалось «пристроить» лишь пару-тройку объектов. В основном по схеме передачи в безвозмездное пользование в обмен на капремонт и обновление материально-технической и лечебной баз.

К слову, в случае с детскими летними оздоровительными лагерями модель работает успешнее. Из санаториев самый яркий пример – детский кардиологический санаторий «Юбилейный» в Евпатории, переданный Башкирии. Власти республики пообещали капитально отремонтировать все корпуса, а до 2020 года построить современный лечебно-оздоровительный комплекс со спа- и фитнес-процедурами, бассейном с термальными водами. Хотя у участников рынка есть сомнения, что санаторию удастся сохранить профиль детского кардиологического оздоровительного учреждения.

В два-три раза круче Мертвого моря

Есть опасения и по другим здравницам, которые могут перейти в частную собственность.

«Приватизация санаториев и перевод в категорию частных пансионатов уничтожает бальнеологическую базу», — заявил в эфире радио «Спутник в Крыму» доктор медицинских наук, профессор кафедры лечебной физкультуры и спортивной медицины, физиотерапии с курсом физического воспитания Медицинской академии Крымского федерального университета Юрий Бобрик.

Он подчеркнул, что в советское время Крым славился именно как бальнеологический и климатический курорт.

«Сейчас идет развитие крымского курорта. Но поддержка должна быть более выраженная. К примеру, нет популяризации и пропаганды отдыха в нашем регионе, наших грязей. А сакские грязи уникальны по составу. Они в два-три раза превосходят по витаминам, аминокислотам и другим целебным свойствам грязи Мертвого моря. Но грязи Мертвого моря есть даже в Крыму, а про сакские знают мало», — посетовал профессор.

Кроме того, по его словам, если сравнивать с Сочи и Пятигорском, Крым выигрывает по климату — субтропики, но влажность воздуха ниже, чем в Сочи, что благоприятно сказывается на здоровье отдыхающих.

Однако Крым проигрывает Краснодарскому краю по развитости инфраструктуры, материальному и кадровому обеспечению здравниц.

Отдыхающие никуда не денутся?

«Если говорить в целом о развитии санаторно-курортного или лечебно-оздоровительного направления Крыма, то уже сейчас можно отметить некоторые тенденции. Оказавшись в новом правовом и рыночном поле, крымские здравницы вынуждены очень быстрыми темпами проходить те испытания и этапы развития, которые российская оздоровительная отрасль преодолевала 30 лет», — отметил генеральный директор туропероператора оздоровительного отдыха Дмитрий Шаров.

Но к такому темпу готовы не все. Срабатывает менталитет местных жителей, привыкших к тому, что отдыхающие «никуда не денутся». Пока на руку крымчанам играет «эффект моста».

«Сезон 2019 года дал рекордный трафик с момента присоединения Крыма к России по туристам, которые любят путешествовать на собственном автомобиле. Пик трафика этим летом приходился на август и достигал до 36 тыс автомобилей в сутки. Рекордным был трафик и для аэропорта Симферополя, он достигал 32 тыс пассажиров. Топовые и популярные объекты размещения, включая санатории и пансионаты, были загружены до 100%, были и небольшие здравницы, имевшие неплохую загрузку в сравнении с прошлым годом. Если говорить о росте наших продаж в сравнении с 2018 годом, то на сегодняшний день рост на 23%. При этом Южный берег Крыма вырос на 28%, Восточное побережье, которое чуть менее популярно, — плюс 23%, Западное побережье – плюс 15%», — рассказал Шаров.

Детокс и лыжи

При этом отраслевые эксперты отмечают: пока большинство санаториев и пансионатов полуострова просто пользуются моментом, но сами не предпринимают никаких усилий по привлечению дополнительного потока отдыхающих, к примеру, в «бархатный сезон».

Краснодарский край, Кавказские минеральные воды и республики Северного Кавказа, напротив, оперативно реагируют на настроения рынка. К примеру, санатории Ставропольского края сейчас разрабатывают множество новых программ, таких как детокс, антистресс. В здравницах КМВ активно развивается косметология и программы для красоты и омоложения, рассказали представители туроператора.

В зимний период санатории делают специальные программы, когда курортники проживают и лечатся в санатории, а кататься на лыжах ездят в Красную поляну. Это позволяет и отдохнуть, и оздоровиться.

По мнению участников рынка, в несезон крымские здравницы могли бы сделать ставку на талассотерапию, так как все природные факторы этому способствуют.

«Релакс, спа и косметология – то, за чем едут в другие страны в низкий сезон. В Крыму это может стоить существенно дешевле», — уверены эксперты.

Город-курорт Саки известен соленым озером, термальными источниками и лечебной грязью

Однако пока к таким советам прислушиваются единицы. Уже появились отели, которые начинают внедрять у себя различные оздоровительные услуги, получать специальные лицензии и нанимать медперсонал. Все старания – ради круглогодичной работы. Но такие процедуры все же больше относятся к удовольствиям, чем к классическому санаторно-курортному лечению.

Участники рынка отмечают «провал» Крыма и по глубине бронирования из-за традиционной крымской неторопливости.

«У популярных санаториев «глубина бронирования» (максимальный срок до заселения, за который можно забронировать путевку — ред.) может составлять 9-12 месяцев. Загрузка в высокий сезон достигает 100%, поэтому люди стремятся заранее забронировать себе путевку. Многие санатории специально делают акции по раннему бронированию для привлечения клиентов. Корпоративные клиенты закупают путевки на летний сезон вообще в октябре-ноябре, так как именно в этот период идет бюджетирование на следующий год, и сотрудники планируют свои отпуска. В Крыму в предыдущие годы цены на сезон мы получали только после Нового года, поэтому и глубина бронирования ниже, чем у санаториев Краснодарского края и КМВ», — отметил туроператор.

По данным Шарова, глубина продаж по курортам Крыма на «бархатный сезон» по сравнению с 2018 годом сократилась вдвое и составляет 1-2 недели. Здравницы Ставропольского края не потеряли глубину продаж — до 4 недель.

Надо немножко шевелиться

Медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма Михаил Данилов уверен, что у Крыма огромный потенциал, чтобы стать одним из крупнейших центров оздоровительного туризма. Но для этого надо «шевелиться».

«На полуострове есть условия для климатотерапии сразу в трех видах климатических зон одновременно. Евпатория не случайно была выбрана в качестве основного детского курорта для лечения патологии опорно-двигательного аппарата и нервной системы: такое сочетание качества пляжной линии, доступности грязелечебного фактора, мягкого приморского климата сложно найти где-то еще. Здравницы Ялты, Феодосии и Алушты предоставляют очень эффективное санаторно-курортное лечение органов дыхания и кровообращения. С ростом числа «аллергиков» Крым превратился в место, куда можно «убежать» от этого сезонного недуга благодаря разнице во времени зацветания деревьев и цветов в Центральной России и северных регионах», — добавил эксперт.

Кроме того, по мнению Шарова, здравницам крайне необходимо активно заниматься самопродвижением и рассказывать о себе.

«Одной из ведущих проблем развития лечебно-оздоровительного направления является крайне низкая степень информированности. Обращу внимание только на один общедоступный факт: в Государственной программе развития курортов и туризма в Республике Крым говорится о 149 учреждениях, предоставляющих санаторно-курортное лечение, а в официальном Государственном реестре курортного фонда РФ, общедоступном для широкой аудитории, есть данные только о 53 санаториях. Выводы напрашиваются сами собой», — резюмировал гендиректор туропероператора оздоровительного отдыха.

crimea.ria.ru